撤档又重映，十有九输 - 比赛回放

一部电影选择撤档本是平常事，但撤档后的走向往往难以预料。

就在近日，暑期档撤下的《三国第一部：争洛阳》定于10月17日重新上映。这种撤档后再映的做法，在内地市场并不罕见，然而从市场反馈看，多数都走向了惨淡结局。既然重映效果欠佳，为何片方仍执意选择撤档呢？

什么情况下，一部电影会决定撤档？自然是市场表现不理想，或票房远低于预期。历史上最典型的例子，莫过于华语魔幻大片《阿修罗》。该片自称对标《阿凡达》，聘请了好莱坞顶级制作团队，结果上映三天仅收获4984万元票房，无奈紧急下线，至今再无音讯。相比高达7亿元的成本，堪称史上亏损最严重的影片。

即便刚刚过去的国庆档，也有警匪片《侦战》选择了撤档。曾几何时，当一部电影严重失利时，许多片方会考虑通过撤档来减少损失，但这显然是一种自欺欺人的做法。实际情况是，撤档几乎等同于在市场层面认输，也等于坐实了烂片的标签。

在当前的电影市场，无论市场机制还是观众审美，几乎不可能冤枉或错过一部好片，并不存在优质影片生不逢时的情况。因此，基本可以断定，撤档的电影大多品质低劣，与档期、竞争对手等关系不大。换句话说，无论这部片子放在哪个时段，都不会有好结果。

既然知道撤档就意味着失败，哪怕未来重映也前景渺茫，那么片方为何如此固执，纷纷选择“打不过就跑”？一旦重映，就意味着要承担双倍的宣发费用。其实道理很简单，因为硬撑下去才是最大的风险。以刚撤档的《侦战》为例，影片前4天仅收获470万元，如果正常放映下去，最终也就700万元左右的体量，撤档反而让影片变成了库存项目。

以追光的年度力作《三国第一部：争洛阳》为例，该片之前登陆暑期档，最终拿下9299万元票房，表现还算不错，但与片方的预期相比，显然差距巨大。要知道，片方此前推出的同类题材《长安三万里》可是达到了18亿元以上的惊人成绩。如今如此大的落差，片方自然难以接受。

如今《三国第一部：争洛阳》卷土重来，选择了年度相对冷清的节点——10月下旬，试图凭借品质重新吸引观众，夺回原本属于自己的市场。至少从档期逻辑看，这个节点自然比竞争激烈的暑期档好得多，更不用面对暑期档众多动画竞品，或许会有出奇制胜的效果。

但根据历史数据，《三国第一部：争洛阳》依然凶多吉少。这类严肃历史题材的动画，自然难以与娱乐类型相提并论，受众面要窄得多，接下来影片的重映之路依然充满风险。

放眼全球市场，撤档这种操作在内地市场基本是独一份，而撤档后再重映，更是内地市场独有的现象。整体而言，一部电影的上映，属于愿赌服输，它的失利是客观事实，但由于内地市场这种撤档重映的规则，仿佛给了影片第二次机会。但从结果来看，重映也无济于事，根本不会改变影片的命运。

（近年撤档又重映的影片情况）

●《我们一起摇太阳》

可以说，这部2024年春节档上映的影片，堪称撤档又重映唯一成功的案例。该片在春节档苦苦支撑了6天，最终未能顶住压力，选择撤档。但影片还是拥有很大信心，毕竟豆瓣开出了8分的级别，因此很快选择了再映节点，在撤档不到两个月后，便再度登陆大银幕。

原本以为影片会像大部分重映影片一样遭遇悲惨命运，没想到这部在春节档被无数大片抢尽风头的影片，竟然起死回生，重映直接拿到1.8亿元以上的体量，最终累计达到2.7亿元以上的水准。尽管仍与预期有差距，但相比春节档的糟糕局面，重映效果已拉到极限。

●《中国乒乓》

又是一部命运多舛的影片。该片同样选择登陆春节档，但很快发现，无论是影片的热度体量，还是品质层面，都远不属于春节档，于是火速选择撤档。最终影片在撤档后20天再度上映，前后累计票房刚好突破1亿元大关。该片堪称邓超近年来最大的败笔之一，亏损巨大。

●《蛟龙行动》

又是一次春节档撤档的案例。原本出品人于冬曾叫嚣绝不撤档，但终究顶不住现实压力。《蛟龙行动》在首轮中拿到3.93亿元票房，这在撤档影片中属于佼佼者，但相对7亿元的成本，依然距离回本线有着遥远距离。最终影片以特别版形式选择重映，果然迎来扑街，仅拿到2000多万元的重映成绩。

●《红毯先生》

春节档无疑是撤档的重灾区，2024年另一部撤档影片便是这部宁浩导演的《红毯先生》，但影片的命运显然与《我们一起摇太阳》截然相反。在首轮8300多万元与后者体量接近的情况下，影片的重映仅取得1000万元，可谓杯水车薪，该片也让宁浩导演元气大伤。

●《八戒之天蓬下界》

一部原本就是小成本的项目，且制作尤为粗糙，豆瓣仅有区区4.5分。果然首轮票房仅拿到323万元，最终的重映也无济于事，仅额外贡献出140万元而已。单从重映表现看，甚至连宣发拷贝的费用都难以收回，这次重映本身就已经亏钱，完全是得不偿失。

●《出入平安》

一部2024年国庆档颇具分量的影片，竟然遭遇了严重扑街。导演刘江江处女作便打造了票房17亿元以上的《人生大事》，但第二部作品竟然遭遇惊人的滑铁卢，最终《出入平安》仅斩获2100万元票房，在无奈撤档后，今年5月份的重映仅仅拿到可怜的100万元票房，只能说重映完全无法拯救一部烂片。

本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID：piaofangtoushijing），作者：南如珉，编辑：朴芳，36氪经授权发布。